Vous vous êtes lancé dans une activité e-commerce et vous ne cessez de communiquer, promouvoir, vous faire connaître. Mais le moindre moment de répit fait chuter votre trafic. Votre visibilité dépend donc d’autres sites Internet, blogs ou réseaux sociaux. En plus clair, elle dépend uniquement de votre communication.

Pour qu’une activité e-commerce puisse réellement trouver une stabilité, bien se positionner dans les moteurs de recherche (avec Google en tête) est indispensable. Se positionner oui, mais pas n’importe comment ni n’importe où. Il est nécessaire de respecter les trois règles d’or :

1. Pertinence
2. Trafic
3. Stabilité

Pertinence

Pour que vos pages soient pertinentes, il faut qu’elles soient référencées pour des mots clés en rapport direct avec leurs contenus. Un internaute qui tape « Photographe » dans Google doit trouver un photographe et non un cordonnier. Jusque-là nous n’avons pas réinventé l’eau chaude … Mais cette pertinence doit s’appliquer à l’ensemble de vos pages, c’est-à-dire de vos catégories et de vos fiches produits.

C’est là que le référencement et la communication se croisent. Si vous publiez du contenu rédactionnel ici et là pour vous faire connaître, profitez-en pour y insérer des liens en rapport avec ce contenu. Si vous vendez des bijoux, rédigez un article sur les boucles d’oreilles et insérez-y des liens vers certaines de vos boucles d’oreilles. Cela aidera Google à comprendre le contenu de vos pages d’une manière externe à votre boutique

Trafic

S’il est devenu obsolète d’affirmer être premier pour une requête donnée (recherche personnalisée quand tu nous tiens !), cela ne vous dispense pas de faire une étude de mots clés et d’en ressortir avec des requêtes ciblées et porteuses de trafic.

Ces expressions clés vont vous servir d’ancres texte. Naturellement, plus vous en avez, plus vous aurez le choix au moment de créer ces liens.

Stabilité

Si vous êtes ravis de votre trafic, sachez qu’il va falloir le garder. Si vous l’avez acquis en respectant les recommandations de Google, alors il n’y a pas de raison de le perdre (parle à ma concurrence …). Le tout est de continuer à communiquer (même en fréquence moins élevée), à obtenir des liens pertinents et à optimiser les pages de votre boutique.

Qu’est ce que l’optimisation ? Je dirais que cela revient à respecter les règles de mise en page et de grammaire. Vous faites les yeux ronds ? Cela vous étonne ? Sachez que de nombreuses recommandations de Google sont basées sur une rédaction naturelle, une mise en page agréable pour l’internaute et une information pertinente. En voici un bref résumé :

1. Chaque page doit avoir un titre propre à elle. Ce titre doit refléter le réel contenu de la page. Il doit se situer dans les balises <title> et <h1> de la page.
2. Dans un texte il y a des phrases (donc une ponctuation), des paragraphes (balise <p>), des passages importants (balise <strong>), des listes (<ul><li> ou <ul><ol>) …
3. Les images ne doivent pas être trop petites (pensez à la communauté myope bon sang !). Elles doivent contenir l’attribut alt dont le rôle est d’informer sur le contenu de l’image.
4. Dans chaque page, utiliser les expressions définies dans l’étude de mots clés (et qui correspondent au contenu de la page)
5. Chaque page de la boutique doit être facilement accessible aux moteurs de recherche et aux internautes. Les liens internes jouent un rôle important dans le référencement d’un site Internet
6. Il est strictement interdit (par le maître Google !) de publier du contenu caché (Texte ou liens blancs sur fond blanc …).

En résumé, Google interprète chaque balise html. La balise <strong>, pour le gras, indique sur une expression importante, la balise <h1> sur le titre …

Mais attention, la règle n°1 est que votre article ait l’air soit naturel. Evitez de répéter les mêmes expressions, de mettre trop d’expressions en gras … bref, n’en faites pas trop !

Vous l’aurez compris, le référencement (optimisation et NetLinking) et la communication sont étroitement liés. Faire sans l’un ou l’autre c’est courir le 100m face à Bolt avec une seule jambe.