En vue des dernières mises à jour de l’algorithme de Google (Lire « ce qui va changer pour le référencement avec l’arrivée de Google Panda »), le manque de contenu rédactionnel se fait de plus en plus sentir sur les boutiques ecommerce.

Ce n’est pas un scoop, positionner une fiche produit devient de plus en plus fastidieux. En effet, ce sont des pages dont le seul contenu est la description du produit, 300 caractères tout au plus sur la majorité des sites e-commerce.

Pour palier à ce problème, de nombreux marchands utilisent les outils de création de pages (CMS sous Prestashop et Magento). Mais où classer ces pages ? Comment afficher le listing ? On se retrouve vite devant des pratiques peu efficaces.

La solution est d’intégrer un blog à sa boutique : Prestashop + WordPress = l’équipe de choc !

Si vous avez installé votre solution e-commerce à la racine de votre hébergement, il suffit d’installer WordPress dans un dossier et d’utiliser au choix les url : http://www.maboutique.com/blog/ (dossier) ou http://blog.maboutique.com (sous-domaine).

La dernière solution est de créer un blog dans un nom de domaine à part (http://www.leblogdemaboutique.com), et d’utiliser le flux RSS du blog pour afficher le contenu sur la boutique. Mais cette solution écarte l’avantage dont nous parlons dans ce billet, à savoir proposer « plus de contenu rédactionnel » dans sa boutique.

Un blog intégré à une boutique e-commerce a le double bénéfice de permettre une meilleure communication et mise en avant des avantages de son e-commerce, et de pouvoir créer des Landing pages (pages d’entrées). Ces pages permettent de mieux se positionner sur les résultats de recherche de Google et d’être présent sur plus d’expressions clés.

Le blog est aussi un bon moyen de référencer les url profondes de sa boutique. Le linking interne en est renforcé et ces liens apportent une réelle valeur ajoutée aux fiches produits.

Enfin, si vous venez de démarrer dans le e-commerce, sachez que tenir un blog est le meilleur moyen de réaliser des ventes « rapidement ». Par exemple, il est plus pertinent de partager un article sur les réseaux sociaux qu’une fiche produit muette.

Voici quelques exemples de blog e-commerce de qualité :

• http://www.leblogacollants.com pour la boutique http://www.letiroiracollants.com
• http://www.roseindigo.com/blog pour la boutique http://www.roseindigo.com
• http://www.headict.com/fr/blog/ pour la boutique http://www.headict.com
• http://www.archiduchesse.com/blog/ pour la boutique http://www.archiduchesse.com